Posts Tagged ‘online shopping’

Αναδημοσίευση από το Deasy, την άλλη μου διαδικτυακή «στέγη» -πάντα με την άδεια του «Δράκου»

zara

Μπορείτε να θυμηθείτε την πρώτη σας online αγορά; Κατά 99.9% ήταν για κάτι που θέλατε πολύ και ήταν μάλλον δυσεύρετο (ή και ανύπαρκτο) στην Ελλάδα. Δεν θα μπορούσε να είναι διαφορετικά, αφού το online shopping πέρασε την “εφηβεία” του ως ένα συμπληρωματικό κανάλι διανομής, με τα καταστήματα να έχουν τον πρώτο λόγο.
Οταν βλέπουμε λοιπόν μια αλυσίδα καταστημάτων όπως τα Zara, των οποίων τα καταστήματα στην Αθήνα συναγωνίζονται άνετα τα Goody’s, καταλαβαίνουμε οτι το online shopping έχει ανέβει πίστα και κινείται σε ένα τελείως διαφορετικό επίπεδο. Ο όμιλος Inditex, ιδιοκτήτης των Zara (αλλά και των Massimo Duti, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius και Oysho) ανακοίνωσε οτι, από τον επόμενο χειμώνα, τα ρούχα Zara θα διανέμονται και μέσω διαδικτύου, στη Μ. Βρετανία και σε χώρες της Ευρώπης.
Η απόφαση της Inditex για άνοιγμα στο online shopping, εκ πρώτης όψεως, μόνο λογική δεν φαίνεται. Τόσο τo Zara, όσο και τα άλλα brands του ομίλου είναι μοντέρνα, πλην όμως οικονομικά ρούχα. Είναι χαρακτηριστικό το οτι ένα T-shirt από τα Zara μπορεί να κάνει 4 ευρώ και λίγο δύσκολα ξεπερνά τα 10. Για ποιο λόγο λοιπό να επιβαρυνθεί κάποιος με έξοδα αποστολής ή να περιμένει την παράδοση όταν μπορεί να μπει στο πλησιέστερο Zara και να αγοράσει το πρώτο μπλουζάκι που θα του “χτυπήσει” στο μάτι;
Η απάντηση είναι απλή και τη γνωρίζουν όλοι όσοι είχαν βρεθεί σε ένα κατάστημα Zara Σάββατο πρωί: το στριμωξίδι και οι ουρές στα ταμεία απαιτούν γερά νεύρα, αφού το οικονομικό μοντέλο της Zara, αυτό που της επιτρέπει να πουλά design ρούχα αξιοπρεπούς ποιότητας σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές, υπαγορεύει τη λειτουργία καταστημάτων με το ελάχιστο προσωπικό -δηλαδή χωρίς την πωλήτρια πάνω από το κεφάλι σου να σε εξυπηρετεί. Οπότε, ποιος δεν θα προτιμούσε να αντικαταστήσει τη  διαδικασία με ένα κλικ του ποντικού; Η inditex ενδεχομένως έχει λάβει υπόψη και μια άλλη τάση που φαίνεται να κινεί τα νήματα του online shopping σήμερα: το κυνήγι της ευκαιρίας.

Οι αναλυτές της αγοράς μόδας επισημαίνουν οτι οι γυναίκες σήμερα νιώθουν ένα είδος έξαψης όταν βρίσκουν ρούχα-ευκαιρίες σε χαμηλή τιμή και στο νούμερο τους -αυτό άλλωστε είναι το concept πίσω από το Outnet.com.  Όποιος ψωνίζει συχνά από τα Zara γνωρίζει οτι, ανάμεσα στα οικονομικά ρούχα, τα οποία συνήθως επιβεβαιώνουν τη ρήση “οτι πληρώνεις παίρνεις” μπορείς να βρεις “διαμάντια” σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές -αρκεί φυσικά να έχεις την υπομονή να ψάξεις. Φαίνεται λοιπόν οτι η Zara θέλει να μεταφέρει αυτό το “κυνήγι του θησαυρού” που την χαρακτηρίζει και στο διαδίκτυο, για να αποκομίσει περισσότερα. Θα τα καταφέρει, είμαι σίγουρη…

Pre-sales shopping

Επιτέλους, γίναμε Ευρώπη.  Το σκηνικό με μανιώδεις shopper που ξεροσταλιάζουν έξω από τα πολυκαταστήματα την πρώτη μέρα των εκπτώσεων, περιμένοντας τις πόρτες τους να ανοίξουν τώρα πλέον και στην Ελλάδα, και συγκεκριμένα σήμερα, στην οδό Πανεπιστημίου, έξω από το Attica, στις 09.55. Εντάξει, υπερβάλλω, αλλά πραγματικά περίμενε αρκετός κόσμος τις πόρτες της επαγγελίας, pardon του Attica να ανοίξουν σήμερα, πρώτη ημέρα των εκπτώσεων. Ίσως βέβαια σε αυτό να συνέτειναν και οι φιλικές παροτρύνσεις των πωλητριών για παραλαβή των κρατημένων με προκαταβολή εμπορευμάτων «την ώρα που ανοίγει το κατάστημα ή μετά το πρώτο σαββατοκύριακό των εκπτώσεων» αφού «αν έρθετε το απόγευμα της πρώτης μέρας, μπορεί και να περιμένετε δύο ωρες στην ουρά».

Υπερβολές; Όποια πήγε σήμερα το απόγευμα στο Attica, παρακαλώ ας δώσει εικόνα της κατάστασης.

Σϊγουρα δεν είναι αξιοπερίεργο το οτι ο κόσμος ξεροσταλιάζει έξω από μεγάλα πολυκαταστήματα για να αποκτήσει το outfit των ονείρων του σε τιμή από 30% ως 60% κάτω από την αρχική, χωρίς να ποδοπατηθεί. Αυτό που είναι εντυπωσιακό είναι οτι, παρά το οτι έχουμε σχεδόν μόνιμα πλέον τη δυνατότητα να αποκτήσουμε ρούχα με έκπτωση, ενθουσιαζόμαστε σαν παιδιά στην πρεμιέρα των εκπτώσεων.

Κι ενώ περιμένω τα πλήθη να αραιώσουν για να παραλάβω ένα Juicy Couture σορτσάκι που κράτησα με προκαταβολή -υστερά από παραίνεση της πολύ ευγενικής και εξυπηρετικής πωλήτριας του corner shop στο Attica- λέω να μοιραστώ μαζί σας τα pre sales, αλλά σε μειωμένη τιμή ψώνια μου.

Το πολυπόθητο Missoni bikini, παραγγελία από το outnet , με 50% εκπτωση -82 ευρώ, κι αλλά 10 τα έξοδα αποστολής

P7140403

και ένα βολικό Psycho Cowboy shirt dress με 30% έκπτωση -ευκαιρία στο δρόμο με τα outlet, στο Π. Φάληρο

shirt dress

Με το outnet, τις εκπτώσεις των online stores και τα outlets τελικά δεν πρέπει να υπάρχει δυσκολότερη αποστολή για έναν fashion marketing director από το pricing και το discounting. Γιατί οι επιλογές πλέον είναι πολλές.

Καλά ψώνια…