Απο το Λονδίνο με αγάπη

Οπως σας είχα υποσχεθεί, θα μεταφέρω στο stylesheet19 τα συμπεράσματα του Fashion Summit  -αναδημοσιεύοντας το κομμάτι που έγραψα στο Marketing Week της Boussias Communications, που είναι ο εργοδότης μου τα τελευταία 4 1/2 χρόνια και με έστειλε στο Λονδίνο για το συνέδριο.

Η εντύπωση που αποκομίζει ο “κοινός θνητός” (δηλαδή αυτός του οποίου το εισόδημα δεν του επιτρέπει να αγοράσει ένα παλτό αξίας 3000 ευρώ) που παρακολούθησε τα  panels του Fashion Summit, είναι οτι οι high end retailers όπως είναι τα Harrods και τα Harvey Nichols, αντιμετωπίζουν την οικονομική κρίση ως κάτι που παρήλθε, αφήνοντας ανεπηρέαστο το ultra luxury κομμάτι των κωδικών τους. “Σε καιρούς κρίσης, οι γυναίκες μπορεί να βάλουν νερό στο κρασί τους, και να φορέσουν ένα μπλουζάκι από το Zara ή από το Topshop. Ποτέ όμως δεν πρόκειται να “τσιγκουνευτούν” στην τσάντα ή το παπούτσι”, διαπίστωσε ο  Touker Suleyman, ιδιοκτήτη των retail αλυσίδων Ghost, Hawes & Curtis και Low Profile, αναγνωρίζοντας οτι, οι πωλήσεις των αξεσουάρ δεν επηρεάστηκαν από την κρίση.

Η Marigay McKee, Fashion & Beauty Director των Harrods, παραδέχτηκε οτι το σημαντικότερο πρόβλημα που αντιμετώπισαν τα Harrods, λόγω της ύφεσης, ήταν οι “κρίσεις ενοχής” που καταλάμβαναν τις πελάτισσες του μεγάλου πολυκαταστήματος. Παραδεχόμενη οτι μπορεί και να θυμίζει λίγο Μαρία Αντουανέττα, η Marigay McKee τόνισε οτι οι πελάτισσες των Harrods προτίμησαν να κόψουν τις μικρες πολυτέλειες όπως το εβδομαδιαίο μανικιούρ (περιορίστηκαν σε δύο φορές τον μήνα -τι θυσία!), παρά να συμβιβαστούν με μια λιγότερο καλή τσάντα.

Ακούγοντας τις πασπαλισμένες με χρυσόσκονη δηλώσεις των luxury retailers,  δεν είναι να απορεί κανείς με το γεγονός οτι βλέπουν με μεγάλη επιφύλαξη τον “εκδημοκρατισμό” των luxury brands, και ενέργειες οπως τη σύμπραξη σχεδιαστών με retailers μαζικής διάθεσης -είναι χαρακτηριστικό οτι όλοι σχεδόν οι ομιλητές του fashion Summit χαρακτήρισαν τη συνεργασία των Jimmy Choo με τα H&M ως “στρατηγικό λάθος” για τον οίκο πολυτελών αξεσουάρ. Ο Joseph Wan ξεκαθάρισε τη θέση του: η εισαγωγή πιο οικονομικών σειρών στα Harvey Nichols αφορά σε προσιτές σειρές σχεδιαστών (όπως είναι τα Marc by Marc Jacobs), όχι σε high street μάρκες. “Τα Harrods μπορεί να άνοιξαν την πόρτα σε high street μάρκες, όμως η αλήθεια είναι οτι η κερδοφορία μας προέρχεται από τα ultra luxury brands”, υπογράμμισε η Marigay McKee.

“Οι οίκοι μόδας που έριξαν τους τόνους λόγω οικονομική κρίσης έβλαψαν την εικόνα τους” διατράνωσε ο Joseph Velosa, CEO του οίκου Matthew Williamson, τονίζοντας οτι “δεν υπήρχε κανένας λόγος να είμαστε να είμαστε σεμνοί επειδή η οικονομία δεν πήγαινε καλά”. Δεδομένου βέβαια του οτι, το καλοκαίρι που μας πέρασε, ο οίκος  Matthew Williamson, λάνσαρε μια σειρά ρούχων του στα H&M, αναρωτιέται κανείς κατά πόσο οι δηλώσεις του Joseph Velosa είχαν και μια δόση αυτοκριτικής. Η θρυλική σχεδιάστρια Diane Von Furstenberg ήταν η μοναδική που εξέφρασε διαφορετική άποψη σχετικά με την κρίση, καυτηριάζοντας την υπερβολή που χαρακτήριζε τον κόσμο της μόδας πριν από τη  κρίση. “Χρειαζόταν η ύφεση για να έρθουμε στα συγκαλά μας. Η βιομηχανία μόδας φαινόταν να χρειάζεται επειγόντως ένα καθαρτικό (!) για να χαλαρώσει λίγο”, δήλωσε χαρακτηριστικά.



Advertisements

  1. Πολύ ενδιαφέρουσες πληροφορίες, ειδικά η κριτική για την συνεργασία H&M και Jimmy Choo. Παρόμοιες παρατηρήσεις έχω ακούσει και από άλλα άτομα στον χώρο της μόδας, ότι δηλαδή για να περάσει αλώβητο από την κρίση ένα brand πρέπει να συνεχίσει ακάθεκτο, χωρίς να κάνει κανέναν απολύτως συμβιβασμό στην εικόνα του, γιατί οι καταναλωτές το εισπράτουν αυτό και κάνει κακή εντύπωση.

    Ευχαριστούμε για την ανταπόκριση!




Σχολιάστε

Εισάγετε τα παρακάτω στοιχεία ή επιλέξτε ένα εικονίδιο για να συνδεθείτε:

Λογότυπο WordPress.com

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό WordPress.com. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Twitter

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Twitter. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Facebook

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Facebook. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Google+

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Google+. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Σύνδεση με %s



Αρέσει σε %d bloggers: