Αρχείο για 22 Δεκεμβρίου, 2009
Fashion trivia από το London Fashion Summit (το οποίο παρακολούθησα) και το Retail Management Conference της Boussias Communications (στο οποίο συμμετείχα ως παραγωγός περιεχομένου)
- Οι αγγλίδες fashion editors φοράνε πέδιλα με καλσόν, και δείχνουν πολύ όμορφες σε αυτά. Βέβαια, φοράνε κάτι τέλεια οπακ, χωρίς ραφή μπροστά -οποια έχει βρει παρόμοια, ας μας ενημερώσει κι εμάς που μπορούμε να τα βρούμε στην Ελλάδα.
- Οι προαναφερθείσες κυρίες κρατάνε πανάκριβες τσάντες Marni και Bottega Veneta, τις οποίες όμως δεν διστάζουν να ακουμπήσουν στη μοκέτα. Ναι, κατάχαμα. ΣΤΟ ΠΑΤΩΜΑ. Εχει πολύ πλάκα, το αναφέρω σε όποιον με ρωτάει τι μου έκανε περισσότερη εντύπωση στο Fashion Summit: η editor in chief του αγγλικού Grazia δεν χρειάζεται ξεχωριστή καρέκλα για την πανάκριβη τσάντα της. Εντυπωσιακό δεν είναι;
- Στο Retail Management Conference είχα προσκαλέσει ως ομιλητή τον Patrick Hanly, πρώην εμπορικό διευθυντή των Harvey Nichols. Μιλώντας μαζί του μετά το συνέδριο, σχολιάσαμε την εμμονή με των ελληνίδων με μια συγκεκριμένη μάρκα τσάντας. Πιο συγκεκριμένα, μου είπε»είμαι στη μόδα 20 χρόνια και δεν μπορώ να καταλάβω γιατί οι τσάντες αυτές πουλάνε τόσο: είναι η πιο κοπιαρισμένη μάρκα στον πλανήτη, και μόνο άνθρωποι σαν εμένα μπορούν να ξεχωρίσουν τις αυθεντικές». Πως ξεχωρίζουν οι «μαϊμούδες»; «Οι αποχρώσεις είναι λίγο πιο ανοιχτόχρωμες», σύμφωνα με τον Patrick Hanly. Οποιος κατάλαβε, κατάλαβε…
- Παρεμπιπτόντως, αν θέλετε να αγοράσετε μαγιώ από το Λονδίνο, αλλά ταξιδέψετε χειμώνα, τα Harvey Nichols διαθέτουν ευρεία γκάμα μαγιώ καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου
- Τα δερμάτινα ταγιέρ, με λεπτό, καλοδουλεμένο δέρμα είναι το next hot trend στη Μ. Βρετανία
- Οι γάλλοι σχεδιαστές, και ιδιαίτερα οι οίκοι Lanvin, Balenicaga και Givenchy, αναμένεται να μεσουρανήσουν στο στερέωμα της μόδας τα επόμενα χρόνια, ρίχνοντας από το βάθρο τους τους Ιταλούς
Οπως σας είχα υποσχεθεί, θα μεταφέρω στο stylesheet19 τα συμπεράσματα του Fashion Summit -αναδημοσιεύοντας το κομμάτι που έγραψα στο Marketing Week της Boussias Communications, που είναι ο εργοδότης μου τα τελευταία 4 1/2 χρόνια και με έστειλε στο Λονδίνο για το συνέδριο.
Η εντύπωση που αποκομίζει ο “κοινός θνητός” (δηλαδή αυτός του οποίου το εισόδημα δεν του επιτρέπει να αγοράσει ένα παλτό αξίας 3000 ευρώ) που παρακολούθησε τα panels του Fashion Summit, είναι οτι οι high end retailers όπως είναι τα Harrods και τα Harvey Nichols, αντιμετωπίζουν την οικονομική κρίση ως κάτι που παρήλθε, αφήνοντας ανεπηρέαστο το ultra luxury κομμάτι των κωδικών τους. “Σε καιρούς κρίσης, οι γυναίκες μπορεί να βάλουν νερό στο κρασί τους, και να φορέσουν ένα μπλουζάκι από το Zara ή από το Topshop. Ποτέ όμως δεν πρόκειται να “τσιγκουνευτούν” στην τσάντα ή το παπούτσι”, διαπίστωσε ο Touker Suleyman, ιδιοκτήτη των retail αλυσίδων Ghost, Hawes & Curtis και Low Profile, αναγνωρίζοντας οτι, οι πωλήσεις των αξεσουάρ δεν επηρεάστηκαν από την κρίση.
Η Marigay McKee, Fashion & Beauty Director των Harrods, παραδέχτηκε οτι το σημαντικότερο πρόβλημα που αντιμετώπισαν τα Harrods, λόγω της ύφεσης, ήταν οι “κρίσεις ενοχής” που καταλάμβαναν τις πελάτισσες του μεγάλου πολυκαταστήματος. Παραδεχόμενη οτι μπορεί και να θυμίζει λίγο Μαρία Αντουανέττα, η Marigay McKee τόνισε οτι οι πελάτισσες των Harrods προτίμησαν να κόψουν τις μικρες πολυτέλειες όπως το εβδομαδιαίο μανικιούρ (περιορίστηκαν σε δύο φορές τον μήνα -τι θυσία!), παρά να συμβιβαστούν με μια λιγότερο καλή τσάντα.
Ακούγοντας τις πασπαλισμένες με χρυσόσκονη δηλώσεις των luxury retailers, δεν είναι να απορεί κανείς με το γεγονός οτι βλέπουν με μεγάλη επιφύλαξη τον “εκδημοκρατισμό” των luxury brands, και ενέργειες οπως τη σύμπραξη σχεδιαστών με retailers μαζικής διάθεσης -είναι χαρακτηριστικό οτι όλοι σχεδόν οι ομιλητές του fashion Summit χαρακτήρισαν τη συνεργασία των Jimmy Choo με τα H&M ως “στρατηγικό λάθος” για τον οίκο πολυτελών αξεσουάρ. Ο Joseph Wan ξεκαθάρισε τη θέση του: η εισαγωγή πιο οικονομικών σειρών στα Harvey Nichols αφορά σε προσιτές σειρές σχεδιαστών (όπως είναι τα Marc by Marc Jacobs), όχι σε high street μάρκες. “Τα Harrods μπορεί να άνοιξαν την πόρτα σε high street μάρκες, όμως η αλήθεια είναι οτι η κερδοφορία μας προέρχεται από τα ultra luxury brands”, υπογράμμισε η Marigay McKee.
“Οι οίκοι μόδας που έριξαν τους τόνους λόγω οικονομική κρίσης έβλαψαν την εικόνα τους” διατράνωσε ο Joseph Velosa, CEO του οίκου Matthew Williamson, τονίζοντας οτι “δεν υπήρχε κανένας λόγος να είμαστε να είμαστε σεμνοί επειδή η οικονομία δεν πήγαινε καλά”. Δεδομένου βέβαια του οτι, το καλοκαίρι που μας πέρασε, ο οίκος Matthew Williamson, λάνσαρε μια σειρά ρούχων του στα H&M, αναρωτιέται κανείς κατά πόσο οι δηλώσεις του Joseph Velosa είχαν και μια δόση αυτοκριτικής. Η θρυλική σχεδιάστρια Diane Von Furstenberg ήταν η μοναδική που εξέφρασε διαφορετική άποψη σχετικά με την κρίση, καυτηριάζοντας την υπερβολή που χαρακτήριζε τον κόσμο της μόδας πριν από τη κρίση. “Χρειαζόταν η ύφεση για να έρθουμε στα συγκαλά μας. Η βιομηχανία μόδας φαινόταν να χρειάζεται επειγόντως ένα καθαρτικό (!) για να χαλαρώσει λίγο”, δήλωσε χαρακτηριστικά.
stylesheet19 